本文摘要：今年上半年，中国彩电再次回头到新的十字路口：从中国到海外、从硬件较量到内容博弈论、从规模致胜到技术领航、从彩电企业到互联网企业的四大转型变革战役陆续爆炸，打响行业近十年来尤为白热化和残忍的攻坚战。 值得一提的是，今年以来彩电业陆续爆炸的海外战、技术战、品牌战和跨界战背后，主导者已仍然是过去的韩日等外资企业，而是以海信派的本土军团。 特别是在牵涉到产业发展主动权的表明技术战和牵涉到下一个产业风口的硬件和内容跨界统合战中，本土军团早已创建起差异化主导优势。

今年上半年，中国彩电再次回头到新的十字路口：从中国到海外、从硬件较量到内容博弈论、从规模致胜到技术领航、从彩电企业到互联网企业的四大转型变革战役陆续爆炸，打响行业近十年来尤为白热化和残忍的攻坚战。　　值得一提的是，今年以来彩电业陆续爆炸的海外战、技术战、品牌战和跨界战背后，主导者已仍然是过去的韩日等外资企业，而是以海信派的本土军团。

特别是在牵涉到产业发展主动权的表明技术战和牵涉到下一个产业风口的硬件和内容跨界统合战中，本土军团早已创建起差异化主导优势。　　第一战：表明技术全面领先于　　面临长期以来中国在彩电表明技术的缺位，近年来以海信派的中国企业持续逆袭，今年堪称凭借全新升级的8K超强画质ULED和4K激光表明技术，在自律原创表明技术上再行上一层楼。

　　来自奥维云网的监测数据表明：今年上半年，国内彩电市场销量同比快速增长6.9%，超过2351万台；销售额同比上升4%，至710亿元。量增额叛、低价乱战的背后，则是长期以来后遗症中国企业的表明技术原创性能力缺陷。

　　面临这种局面，仍然以技术创新为驱动的海信，早于在多年前就启动一项以原创和首创为核心的表明技术攻坚战役，陆续已完成对电视图像芯片以及ULED表明技术的突破，奠定中国在全球表明技术一席之地。并于今年陆续推展ULED表明技术和激光表明技术的双递归，构建从领先到引导的横跨。

　　今年以来，面临全球市场上层出不穷的8K、曲面、量子点、HDR、OLED以及ULED、激光等一系列表明技术，中国企业确实享有自律话语权的表明技术并不多。在海信的强势推展之下，中国第一款8KULED电视将电视画质推上新高度，并大大缩短液晶电视生命力，建构出有打破OLED的画质效果。随后又发售全球首款DLP非同焦4K激光影院电视，已完成4K超高明与激光表明技术的极致融合，在全球首创一个由中国企业主导的4K激光表明新时代。　　可以看见，今年海信陆续发售的超强画质ULED、8KULED以及4K激光影院电视等一系列新品，不仅不会持续夯实海信等中国企业在全球表明技术的地位，还将利用ULED和激光表明的双轮布局，构建在全球表明技术的急弯转弯。

　　第二战：海外市场强大兴起　　今年，中国彩电企业也步入一轮全球化布局和经营新的拐点：从过去以中国生产向全球输入产品，较慢升格为以中国产品、品牌和经营的商业智慧引导全球消费。　　海信再次沦为中国彩电出征海外的旗手，通过一系列原创产品撬动海外竞争升级。

与多年前一些企业海外扩展多集中于低端产品出口有所不同，这次由海信主导的海外市场布局，全面探讨中国原创精品和新品，射击中高端品质消费群体，打造出中国生产的新实力。　　在去年已完成对夏普美洲业务并购统合之后，今年3月，海信世界观系列ULED超强画质电视MU7000首次揭露谜样面纱，并在全球67个国家实时上市销售，这也是中国彩电企业首度将中国原创的表明技术新品推上全球市场，由此冲破中国彩电在全球市场正面反攻的大幕。

　　在欧洲杯决赛前夕，海信又在法国发售首款4K非同温激光影院电视，这也是时隔ULED电视之后再度以中国原创激光技术出征全球。海信不仅在中国彩电市场倒数13年霸主，还构建了在全球市场一路排在。来自第三方市场调研机构HIS的监测数据表明：时隔2015年挤身全球三强，2016年一季度海信再次位居全球三强。

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