本文摘要：中国是木地板的生产大国，同时，木地板也是竞争出现异常惨重的一个行业。从“概念抹黑”到“EO环保标准商标混战”，从“欧典事件”到“名星代言风的蓬勃发展”，仍然以来，“明星＋央视”是地板行业惯用的营销手段。 “中国的木地板行业前景极大但面对着轻微的竞争。 早在2004年我国木地板产量已约2.58亿平方米，年创产值多达300亿元人民币，更有了诸多的资金和企业涌进行业。截至2007年中，早已有最少3000家企业置身其中。

中国是木地板的生产大国，同时，木地板也是竞争出现异常惨重的一个行业。从“概念抹黑”到“EO环保标准商标混战”，从“欧典事件”到“名星代言风的蓬勃发展”，仍然以来，“明星＋央视”是地板行业惯用的营销手段。　　“中国的木地板行业前景极大但面对着轻微的竞争。

早在2004年我国木地板产量已约2.58亿平方米，年创产值多达300亿元人民币，更有了诸多的资金和企业涌进行业。截至2007年中，早已有最少3000家企业置身其中。”欧圣木业总经理王涛在拒绝接受本报记者专访时回应，极大的新生市场空间多元文化了低层次竞争，地板企业市场推广手段单一且急功近利，明星代言、央视广告、价格大战出了地板企业标准化的“三板斧”。　　多达，目前早已有三十多位明星在地板行业里扎堆。

但明星代言除了让地板企业在消费者面前走马灯似的丝个脸之外，都出了过眼烟云，并没给企业带给多少市场价值。　　而追溯到地板行业花上巨资请求明星做到代言，根本原因是市场利润诱人。年产值300亿元人民币，而且这一产值正在大幅快速增长。

“随着国内房地产市场的较慢夹住，地板业前景十分寄予厚望。”中国林产协会理事长张文玲告诉他本报记者，目前中国地板行业共计四大类产品，其中实木地板产量约在5000万平方米，复合地板在6000万平方米，增强木地板大约为2亿平方米，竹地板为2500万平方米。

在这些产量中，出口量约为9000万平方米，而且出口量年增长率约40%。　　诱人的市场利润更有众多地板企业扎堆经常出现，行业竞争堪称日益白热化。中国木村流通协会副理事长高志华回应回应：市场竞争将使50%的增强地板企业被出局出局，经常出现企业品牌取得胜利的局面。

同时，竞争的结果将使大部分生产规模小的企业更为缺少竞争力，从而被市场出局或者沦为大品牌公司的加工工厂。而且，大厂家、大品牌的市场占有率将急剧提高、市场集中化程度将不会更加低。　　业内人士分析，随着人民币贬值和国家政策对“两高一资”企业出口退税的下调，原本生存空间极大的国内地板行业面对日益白热化的竞争。特别是在是对自然资源信赖较小的地板行业，面对着社会效益和经济效益的双重压力。

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