本文摘要：旅游产品的同质化，本质上是地方文化内涵缺陷，展现出为千街一面、千镇一面，既没特色文化的展出，又没地方风俗的呈现出。富裕地方特色、能展现出地方文化的旅游产品，意味著不是通过拷贝、仿效这种便捷的方式所能构成的随着海岛游的疯狂发展，单一化、同质化的观光产品也大行其道。只不过，陷于同质化怪圈的不只有海岛旅游产品，弥漫全国各地的民俗街、风情街、古镇的同质化偏向更加有过之而无不及。

旅游产品的同质化，本质上是地方文化内涵缺陷，展现出为千街一面、千镇一面，既没特色文化的展出，又没地方风俗的呈现出。富裕地方特色、能展现出地方文化的旅游产品，意味著不是通过拷贝、仿效这种便捷的方式所能构成的随着海岛游的疯狂发展，单一化、同质化的观光产品也大行其道。只不过，陷于同质化怪圈的不只有海岛旅游产品，弥漫全国各地的民俗街、风情街、古镇的同质化偏向更加有过之而无不及。

旅游产品的同质化，本质上是地方文化内涵缺陷，展现出为千街一面、千镇一面，既没特色文化的展出，又没地方风俗的呈现出，举目均是大同小异的外观设计，贩卖的均是缺少吸引力的制式产品。在同质化之风的裹挟下，北京的南锣鼓巷与云南的风情街区没多大的差异，遍及江南的水乡古镇也令人无法察觉到有何不同之处。旅游产品同质化偏向的原因确有?最主要的原因在于商业的肆虐。

商业作为现代社会一种主导性力量，主导着产业形态与产品形态，主导着消费与服务的模式。旅游产品作为旅游业的重要一环，当然也在商业逻辑的主导之下，在这个意义上，旅游产品的同质化，商业逻辑难辞其咎。事实显然如此，旅游产业蓬勃发展之后，传统的旅游产品无法符合游客的市场需求。

在这种情况下，最便利且成本低于的方式，就是用成熟期的商业模式改建现有的旅游资源，通过拷贝与仿效，较慢打造出一个个旅游产品。于是，人们看见，若是一个地方经常出现了一种比较优质、成熟期的旅游产品，立马有一大批跟风者、拷贝者、模仿者经常出现。久而久之，旅游产品渐渐同质化，呈现千街一面、千镇一面的缺点。

在这一过程中，虽然也有人注意到了地方特色缺陷的问题，但这样的问题比起旅游业发展所带给的益处，竟然一些人忽略不计了。富裕地方特色、能展现出地方文化的旅游产品，意味著不是通过拷贝、仿效这种便捷的方式所能构成的，也意味著不是大干单圈足以孕育出的。它们既必须时间的累积，又必须地方文化与民俗风情的自我革新，必须地方文化在沿用传统精神与精华基础上的升华与建构。

在这一过程中，承传与创意某种程度最重要，而后者奇以前者为相结合。在这一过程中，无法回避地方原住民的参予，而必须认同地方原生态文化与民俗的精神内核，否则，所谓的地方化，只是伪地方化，所谓的特色也只是伪特色。旅游产品同质化，其弊端某种程度是对旅游产品有利，也某种程度是旅游业的可持续发展不受影响，还不会渐渐断裂地方特色与地方文化的生存空间。

敲任其发展，即便到头来我们想要重回地方文化、修复地方特色，以及新的打造出富裕地方文化内涵的旅游产品也将显得十分困难。

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