本文摘要：五一小长假将要来临，各大旅游网站为了抢走客源，争相投出了景区门票降价牌。北京青年报记者调查找到，一些景区的门票在旅游网站上出售的确低廉不少，优惠幅度从十几元到几十元平均。事实上这场景区门票的价格大战从去年底就早已打响。 专家回应，这种折扣对公众而言可以取得一定实惠，但对于旅游网站来说，则不应将经营焦点放到差异化的产品和更加优质服务上。五一出游季仍未来临，一场为争夺战游客而引发的景区门票大战早已在各大在线旅游网站之间悄悄进行。

五一小长假将要来临，各大旅游网站为了抢走客源，争相投出了景区门票降价牌。北京青年报记者调查找到，一些景区的门票在旅游网站上出售的确低廉不少，优惠幅度从十几元到几十元平均。事实上这场景区门票的价格大战从去年底就早已打响。

专家回应，这种折扣对公众而言可以取得一定实惠，但对于旅游网站来说，则不应将经营焦点放到差异化的产品和更加优质服务上。五一出游季仍未来临，一场为争夺战游客而引发的景区门票大战早已在各大在线旅游网站之间悄悄进行。业内专家回应，虽然从短期来看，消费者可以力挽狂澜渔翁之利，但从将来来看，价格战有诸多弊端，在线旅游企业不应将焦点放到差异化的产品经营和更佳的服务上。

景区门票优惠幅度约38元五一将要来临，这两天，市民刘女士仍然在木村小长假期间该带上家人去哪儿逛逛。她在携程网上看见原价108元的天津帝景温泉门票通过在线或手机出售只需78元，不已有些动心。

跟团出游玩很差，自助游才是王道。刘女士说道，自己平时出游一般都会通过较为靠谱的在线旅游网站预约，以前主要是订机票和酒店，现在才找到原本景区门票也可以订立，而且还有优惠。

北京青年报记者昨日网页了携程、同程、艺龙等多家在线旅游网站找到，在线预约的范围已从酒店预约、机票、渡假产品，不断扩大到了景区门票领域。而且，各家网站之间不择手段大打价格战，部分景区门票价格的优惠幅度的确十分诱人。如北京十三陵景区门票，包括长陵、定陵、昭陵、总神道的联票旺季价格为135元，活动价格为110元，低廉了20元；上海环球金融中心94＋97＋100层联票价格为150元，活动价格为135元，低廉15元；蓬莱阁景区成人票价格140元，活动价格为125元，低廉15元；瘦西湖景区门票价格150元，活动价格为135元，低廉了15元；鼓浪屿浦西票（来往）+五大景点联票+海天堂可分门票价格为196元，活动价格为158元，低廉了38元。价格战从去年底开始大大升级去年底，携程网宣告计划投放2亿元用作门票市场。

今年年初，驴妈妈旅游网对外宣告将在2014年投放5亿元助力景区门票业务，力求沦为门票及自助游第一品牌。与此同时，去哪儿网也宣告将减缓在吃住行游购娱一站式旅游产业链上的全面布局。

随后，将景区门票价格战更进一步升级的是携程、同程的双程大战。携程发售5000多家景区门票返现活动，同程网则将参予返现的景区不断扩大到8000多家。此外，同程还与艺龙结盟，同程向艺龙获取景区门票库存，艺龙则向同程获取大部分前台现付和淘宝酒店库存。

携程旅行网日前还发售了包括全国热门景区门票和度假酒店的选自包人组景点+酒店自由行套餐活动，含有的189个景区大多为五一预约的热门景区。门票战背后隐含客流争夺战小小的一张景区门票，为何能引起这么多在线旅游巨头的竞相折腰？一位不愿透漏姓名的某在线旅游网站负责人告诉他北青报记者，与酒店、机票比起，景区门票的利润只不过较少得真是，预约一间酒店，旅游网站能花钱几十元，而售出一张景区门票也就能赚到几块钱，其花费的各项成本却基本非常。多家在线旅游网站之所以如此重视这一市场，首先是因为这个市场目前的在线化程度较为较低，未来蕴藏的市场潜力较为大。

据理解，目前全国大约有两万家景区，一年的门票销售最少有几亿张。但是各大景区的在线销售比例很低。旅游市场研究咨询机构劲旅咨询今年年初公布的《2013年中国在线旅游市场研究报告》表明，2013年中国旅游市场总交易额大约为29475亿元，其中在线旅行市场交易额大约为2522亿元，中国旅游市场在线渗透率为8.6%。在线旅行市场交易额中，在线机票业务占比为61.2%，在线酒店业务占比为24.4%，在线旅游渡假业务占比为11.6%，其他占到比2.3%。

也就是说，在线景区门票业务占到比小到可以忽略不计。此外，门票背后只不过是极大的客源市场。

传统酒店、机票市场经过在线旅游网站多年的白热化争夺战，格局基本已以定，留给的争夺战空间较小。景区门票作为一块诱人的蛋糕，沦为各家竞相蚕食的对象是必定的。专家观点景区门票价格战无法长久著名旅游专家、中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏指出，景区是旅游的核心资源，很多人都是因为景区而上下班，在线旅游企业通过门票预约可以更有到更加多的游客，构成他们对在线预约网站的必要倚赖，进而沦为其预约消费时的第一自由选择。对老百姓而言，景区门票大战短期来看称得上上是一件好事，他们可以借此获得一定的实惠，产品品质也会因为优惠而产生影响。

但这种价格战不有可能持久持续下去，当其他方面的收益无法之后敛财景区门票价格战的亏损，或者当各家在线网站利益格局超过一定均衡的时候，价格战也将随之完结。也有业内专家指出，在线旅游企业应当将焦点放到差异化的产品经营和更佳的服务获取上，而不是一味地靠价格战来枪战。从将来发展的角度来看，过度的价格战不会减少在线旅游商、景区等产业链交会的风险，还有可能造成行业独占的构成，对消费者和在线旅游企业而言都不是好事。

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